網(wǎng)上促銷(xiāo)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中既是不可缺少的重要組成都分，又足與牛俱來(lái)的組成部分，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本來(lái)就是承裁產(chǎn)品信息和促銷(xiāo)信息才擁有營(yíng)銷(xiāo)功能的。網(wǎng)上促銷(xiāo)具有如下功能：

①傳遞信息，提供情報(bào)。銷(xiāo)售產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的中心任務(wù)，信息的傳遞與收集是產(chǎn)品順利銷(xiāo)售的保證。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，信息的傳播都是雙向的，買(mǎi)賣(mài)雙方可以互通信息，雙方互為信息的發(fā)出者和接受者．具有直接促銷(xiāo)的功效。

②突出特點(diǎn)，誘導(dǎo)需求。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，同類(lèi)商品很多，并且有些商品差別微小，網(wǎng)上消費(fèi)者往往不易分辨。網(wǎng)上促銷(xiāo)的任務(wù)就是通過(guò)各種促銷(xiāo)活動(dòng)，宣傳、說(shuō)明本企業(yè)產(chǎn)品有別于其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的地方，便于網(wǎng)上消費(fèi)者了解本企業(yè)產(chǎn)品在哪些方面優(yōu)于同類(lèi)產(chǎn)品。同時(shí)鼓勵(lì)網(wǎng)上消費(fèi)者自己參與設(shè)計(jì)、制造和定價(jià)過(guò)程，使網(wǎng)上消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)本企業(yè)產(chǎn)品所帶來(lái)的各種利益，使他們樂(lè)于認(rèn)購(gòu)本企業(yè)產(chǎn)品。

③指導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大銷(xiāo)售。在網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)中，營(yíng)銷(xiāo)者循循善誘地介紹產(chǎn)品知識(shí)，在—定程度上對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)者起到了教育指導(dǎo)作用，教育他們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)自己的需要、如何滿足自己的需要，指導(dǎo)他們?nèi)绾芜x擇產(chǎn)品、如何使用產(chǎn)品，從而有利于激發(fā)網(wǎng)上消費(fèi)者的需求欲望，變潛在需求為現(xiàn)實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷(xiāo)售的企業(yè)目的。

④形成偏愛(ài)，穩(wěn)定銷(xiāo)售。企業(yè)運(yùn)用適當(dāng)?shù)木W(wǎng)上促銷(xiāo)方式，開(kāi)展網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)，可使較多的網(wǎng)上消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生偏愛(ài)．進(jìn)而穩(wěn)住已經(jīng)占領(lǐng)的市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品在淡季的消費(fèi)，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，達(dá)到穩(wěn)定銷(xiāo)售的目的。